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凤娱动漫:中国动漫市场还未到真正高速发展的阶段

时间:2016-09-06 11:46:23

近年来,国内动漫市场一改往昔不温不火的状态,开始从小众市场走向大众视野。动漫市场的影响力在不断增大,市场规模也在日益扩大,动漫产业开始呈现出蓬勃发展的迹象。但受限于制作水平、创意题材等因素影响,动漫市场还未能真正迈入高速发展的阶段。


去年关于动漫产业的新秀、动作频出,不仅动漫类电影票房屡创新高,各大公司对动漫业的布局也是此起彼伏。据不完全统计,2015年动漫业产值已突破1000亿元,一批高质量的动漫作品也广受好评,如《大圣归来》,高票房昭示着未来国产动画电影将走向一个新高度。与此同时我国核心二次元用户规模达到4984万人,而泛二次元用户规模达到1亿人。

 

凤娱动漫分析:动漫产业的崛起,很大程度上与互联网相关。互联网的存在,大大推动了动漫产业的发展,不仅大大降低了动漫创作的门槛,使小成本、短规制的动漫作品有了生存的机会;同时网络上大量的用户生成内容,也成为动漫创意取之不尽的源泉。

 

另外,互联网的存在,为动漫产业提供了传播推广的机遇:对于难以通过有限的电视渠道播出的动漫作品来说,互联网相当于为其提供了一个永不停播、随处可得的频道,同时互联网的受众以青年、成年人居多,正好和少儿电视台的低幼受众形成互补,为针对青年、成年制作的动漫作品提供了对位传播机会。

 

因此,随着互联网时代的到来,动漫行业经过多年的探索终于迎来了发展的春天。目前动漫已经成为国内各大视频网站继电视剧、电影和综艺节目之后的第四大内容板块,垂直动画视频网站更是如雨后春笋般涌现,A站、B站、酷米网等获得了极大的成功,新一代动画传播媒体的数字化、网络化、移动化、社交化和融合化特征日趋凸显。

 

动漫产业还有很大的发展空间,也有巨大的市场需求,未来将进一步与动漫制造业、动漫衍生业、电影旅游演出业深度融合,推动产业的繁荣,发展前景一片看好。

 

动漫产业市场规模增速明显

 

与国内动漫市场不同,国际动漫产业链已经十分成熟。据有关数据显示,全球动漫市场规模已达到了2000亿美元,动漫衍生品市场更是已经突破5000亿美元。然而庞大的市场规模,却被美国、日本、韩国等几个国家所占据,市场份额并不均衡。

 

全球动漫市场结构让一些国家对国外市场的依附度较强,中国也不例外。国内动漫市场长期受到美日韩等的动漫挤压及影响,中国动漫企业的生存空间被逐渐压缩,生存变得艰难。正是在这种情况下,国内动漫企业开始谋变、寻求出路,制造出许多大受欢迎的作品。

 

与此同时,动漫产业的市场规模开始逐步壮大,呈现出强劲增长趋势。根据前瞻产业研究院《2016-2021年中国动漫产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示,2010年,我国动漫产业总产值为470.84亿元,同比增长达到27.81%;在2011年时,我国动漫产业总产值增长至621.72亿元,2012年为759.94亿元;2013年增速有所减缓,不过仍同比增长14.59%,总产值达870.85亿元。2014年,动漫市场规模突破1000亿元大关。

 

2009-2015年中国动漫产业总产值及预测情况(单位:亿元,%



动漫市场规模的快速增长,让许多人看到了国内动漫兴盛的希望。同时,国家和地方政府开始重视起动漫产业,未来或出台更多相关的政策支持。资本市场对动漫的关注也越来越多,在政策红利和资本加持下,动漫产业将延续高速发展的趋势。

 

动漫产业未来发展趋势

 

凤凰动漫:国内动漫市场未来发展充满了想象,但要扩大动漫产业市场规模和盈利空间,还需促进与动漫相关的衍生品市场发展,延伸动漫产业链,推动动漫产业再上一个台阶,不断增强国内动漫产业的竞争力。

 

因此,国内动漫产业发展以下几个趋势。首先,动漫产业链正逐渐形成一个闭环,从动漫的制作、动漫发行、动漫品牌化并大力发展衍生品,正逐渐由分离向一体化发展,而动漫也不仅作为动漫作品,从出现漫画开始,逐渐由无声的阅读出版物向数字动画、动漫电影、动漫玩具、动漫服装、动画游戏、动画文具、动漫主题乐园等多种产业辐射,动漫产业的一体化趋势加强。

 

其次是国内电影产业的快速崛起,动画片品牌化和电影化趋势将加强,越来越多的动画企业开始投资生产制作动画电影。2014年国产动画电影总票房已经超过11亿元,全年将有约30部国产动画电影上映,年度总票房将比上年的逾6.6亿元翻一番,其中票房超过5000万以上的国产动画电影达7部,往前一年2013年时只有5部超过5000万票房收入,2010-2012年间更是每年只有一部,观众对国产动画的整体认可程度不断走高,国产动画电影将更加蓬勃发展。

 

2014年国产动画片票房TOP10(单位:亿元,万元)



第三,动漫的载体不再局限于荧屏、荧幕等传统媒介,网络视频媒介、漫画书籍期刊、动漫网站等同样是未来发展的重要方向,这意味着动漫的播放与出版将实现全媒体化,改变当前动画播放与出版的市场格局。数字出版与传统纸媒的结合,在另一方面也推动了动漫出版业的发展,同时也催生了动漫产业的全媒体化发展。

 

最后,国内动漫衍生品行业竞争力不足,但随着动漫品牌化及精品化趋势加强,未来将在衍生品市场大力发展。其中国产动漫玩具设计制造企业发展增速就在大幅度提高,以奥飞动漫为例,2014年上半年动漫玩具收入达5.75亿元,同比增长51.70%。动漫玩具、服装、游戏以及主题公园的相继出现繁荣发展,动漫衍生品市场规模将进一步扩大,目前主要被国外动漫品牌占据了垄断地位,相信随着国产动漫的崛起,未来必定有国产品牌的一席之地。


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