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凤凰娱乐正式亮相 打造金庸武侠漫画IP及衍生

时间:2016-11-03 14:22:10

9月23日,凤凰娱乐品牌战略发布会在北京召开,同时这也是凤凰娱乐的第一次正式亮相。发布会公布了凤凰娱乐目前的两大业务板块:移动游戏发行与ACG漫画衍生,凤凰娱乐宣布与金庸工作室达成战略合作,后续将联合金庸工作室共同打造金庸武侠漫画IP,以漫画、动画及相关衍生的形式弘扬中国武侠文化。发布会后,游戏陀螺采访到了凤凰娱乐COO郭羽,并重点针对游戏业务板块进行了提问。


凤凰娱乐正式亮相:重点游戏《永恒归来》并打造金庸武侠漫画IP及衍生

凤凰娱乐COO郭羽

集团“一体两翼”战略 凤凰娱乐承担文娱领域布局

发布会上,凤凰娱乐的核心价值观“创新、高端、国际化”首次正式对外公布,同时凤凰娱乐打造金庸武侠漫画IP战略也随之面世。凤凰娱乐COO郭羽谈到,今年,凤凰卫视集团提出“一体两翼”战略,“一体”指凤凰卫视媒体业务发展,“两翼”其中之一就是凤凰娱乐在文化领域布局。凤凰娱乐成立于2016年2月,是一家在互联网的文化娱乐行业具有纵深布局的公司。作为凤凰卫视集团在文化娱乐领域设立的全资子公司,凤凰娱乐承担凤凰卫视集团从传统文化产业领域向互联网文化娱乐生态圈进行探索与转变。同时,凤凰娱乐的成立也使得凤凰卫视集团在其原有的文化产业领域之中有了进一步深耕的可能。

凤凰娱乐定位清晰,主攻文化娱乐领域,有很多的布局和业务板块。目前第一阶段的主要发力方向是移动游戏游戏发行和金庸武侠漫画IP打造ACG产业,将逐步覆盖手机游戏、漫画,动画以及大电影等文化娱乐领域,同时致力于优秀IP的经营以及文化周边产业链开发。据悉,凤凰娱乐已经邀请到天野喜孝(最终幻想系列设定人)和日本COMMONZ株式会社(攻壳机动队制作团队)在金庸武侠漫画IP打造过程中全力支持,同时国内数家顶尖漫画制作团队也已加入该项工作。

发行策略: 每年只发两到三款精品

在游戏发行方面,郭羽告诉游戏陀螺(微信号:youxituoluo),凤凰娱乐坚持两个策略:第一是产品为王,鼓励创新,不会去做同质化严重的产品;第二是精致营销、精细化运营,市场营销的会做到位。产品方面预计未来会保持每年2-3款精品路线,同时在充足的资金与IP储备下,也在寻求伙伴联合开发、定制化产品。青睐与有创新能力,前瞻性的团队合作。凤凰娱乐希望发行精品游戏,做不太一样的产品。目前已经进行了相关的产品储备。


凤凰娱乐:踏实做事注重积累 整合资源 勇于市场投放

虽然凤凰娱乐成立于今年2月份,而今天之前,我们没有看到过任何公开的宣传报道。对此,郭羽谈到凤凰娱乐继承了凤凰卫视的风格,把积淀看的很重,稳扎稳打,坚决不会为了宣传而宣传。凤凰娱乐的游戏发行战略定位很清晰,产品为王、精致营销精细运营。在资源方面,得到了凤凰卫视集团的全力支持,同时也在进行内部的梳理,将凤凰卫视集团庞大的资源细化整合,在不同的阶段协同调用。

另外既然是发行,渠道合作方面也是非常重要的部分在积极推动,在市场上也会勇于投放,好产品需要得到市场支持以便发出更好的声音,接下来的几个月内会有一系列的营销工作展开。郭羽透露,纯市场营销费用投入将在2000万以上。

金庸武侠漫画IP战略方面,郭羽表示,第一阶段,会踏实把金庸漫画做完,之后再去发力动画、大电影等领域,15部作品每年以4-5部的速度改编推出。当达到一定阶段之后,金庸武侠漫画也会向着游戏方面发展。只有做好了第一步,之后的动画化、游戏化、乃至更多的生态布局才能真正的实现。

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